以投資思維做品牌設(shè)計(jì)

在建立品牌之初，最需要做的有三件事：

第一，整合資源

第二，準(zhǔn)備資金

第三，就是品牌設(shè)計(jì)！

就如打仗前除了招兵買馬，備足糧草外，一定要先制定好戰(zhàn)略再出兵一樣，知己知彼，百戰(zhàn)不殆～

做品牌設(shè)計(jì)，首先不是對(duì)人，而是對(duì)己。做好品牌設(shè)計(jì)的首要目的，不是急于讓人知道，而是先讓自己清楚 ：企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的人事，做什么樣的產(chǎn)品，選擇什么樣的渠道，提供什么樣的體驗(yàn)服務(wù)。

那古有孫子兵法，現(xiàn)代人用什么呢？

小編認(rèn)為的品牌設(shè)計(jì)主要包括以下幾個(gè)遞進(jìn)的內(nèi)容：品牌命名、品牌定位、品牌視覺設(shè)計(jì)及品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)。最后一個(gè)是新增加的，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

剛才敲黑板了“遞進(jìn)”兩個(gè)字，就是說品牌設(shè)計(jì)其實(shí)是有順序的，不可破壞，亦不可省略，否則在后續(xù)的實(shí)際品牌經(jīng)營(yíng)中就會(huì)遇到很多感覺“不順暢，哪里不對(duì)，當(dāng)初沒理清楚，好像顧此失彼了，走不下去”的問題。那今天我們就按順序，先來說說品牌命名。即，如何為品牌起個(gè)有價(jià)值的好名字？

任何企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的名字，都是品牌策略中的重要組成部分。一個(gè)響亮的名字有助于傳達(dá)品牌特點(diǎn)，并使品牌主張與價(jià)值觀保持一致，從而建立品牌資產(chǎn)。

很多時(shí)候，邀請(qǐng)員工或客戶一同參與命名，也是非常常見的做法之一。例如：“多倫多猛龍隊(duì)”(Toronto Raptors) 的名字，就是于1994年通過全國(guó)性的比賽篩選而出，該名深受由Steven Spielberg導(dǎo)演的電影《侏羅紀(jì)公園》(Jurassic Park)影響。

但在大多數(shù)情況下，并不建議企業(yè)大范圍征集新品牌的名稱，而是建議企業(yè)聘請(qǐng)專業(yè)的品牌策劃公司進(jìn)行科學(xué)籌劃。好的名字本身就反映了品牌的文化調(diào)性、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)訴求、以及，是否有“冠軍相。”為品牌起個(gè)有價(jià)值的好名字，是最長(zhǎng)效的前期投資。