2019-04-03

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企業(yè)VI設(shè)計(jì)不會(huì)讓品牌設(shè)計(jì)一勞永逸

VI設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的一部分,要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的,但很多總覺(jué)得VI設(shè)計(jì)50多項(xiàng),肯定是越多越好,做為品牌設(shè)計(jì)公司,可以肯定的告訴你,并非如此。

 

企業(yè)做品牌先做表現(xiàn),也就是VI設(shè)計(jì)及物料等,印刷了再說(shuō),往往做了以后,總覺(jué)得不理想,再進(jìn)行更換,還是不理想……標(biāo)志、包裝等換了多次,仍不滿意,有些是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)樣,上百個(gè)產(chǎn)品,誰(shuí)也不挨誰(shuí),這種情況是企業(yè)的普遍現(xiàn)象,糾其根源在于沒(méi)有找到根本,沒(méi)有找到想要表現(xiàn)的主題,也就是品牌定位。如:百事可樂(lè)為了突出“新一代”,選擇了藍(lán)色,蒙牛為了突出來(lái)自大草原,選擇綠色等。

 

VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn),包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面,不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用,更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn),如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等,是品牌營(yíng)銷的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來(lái),在市場(chǎng)上形成合力,才能影響更多的消費(fèi)者。

 

企業(yè)VI設(shè)計(jì)不會(huì)讓品牌設(shè)計(jì)一勞永逸

1.VI設(shè)計(jì)不是越全越好

有些人該說(shuō)了,上邊說(shuō)VI很全面,這里又說(shuō)不是越全越好,是否矛盾?這里的意思是要抓主要矛盾,特別是針對(duì)廣大中小型的食品企業(yè),本來(lái)市場(chǎng)資金就不充裕,就先不要為了統(tǒng)一形象,按照VI手冊(cè)里的東西,一個(gè)都不少的要統(tǒng)一,如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對(duì)品牌形象影響不大的東西,完全可以等公司慢慢做強(qiáng)做大后再一一完善。

但市場(chǎng)需要用的東西則盡量能夠做到位。

 

2.VI是和市場(chǎng)運(yùn)作緊密相連的

市場(chǎng)是經(jīng)常變化的,每年都會(huì)有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng),為了提高效果,需要用市場(chǎng)表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來(lái)配合,可能除了標(biāo)志不變以外,其他的可能都要變。如百事可樂(lè)07年推出“敢為中國(guó)紅”系列活動(dòng),階段性的將自己的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了開(kāi)發(fā)新區(qū)域,甚至連標(biāo)志都要重新?lián)Q掉,如:聯(lián)想為了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)改名“Lenovo”等。

 

VI不是一成不變的,更不是一勞永逸,VI是傳播的工具,只要有利于企業(yè)樹(shù)立品牌形象,擴(kuò)大傳播易于傳播的都可以進(jìn)行改變。

 

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