品牌的建設(shè)需要不同層次

蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯說過“活著就是為了改變世界”沒有人否定蘋果公司是靠“設(shè)計”改變世界的。那么設(shè)計的本質(zhì)是什么呢？設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)新，不斷滿足不同需求，讓世界變得更加的美好。

通過不同層次需求來指引品牌設(shè)計方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來商業(yè)價值。

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第一層次：識別需求   

 

識別，是品牌設(shè)計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價值。

 

品牌設(shè)計的本意是便于消費者的識別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費者的識別。

 

識別是什么呢？就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想，能給消費者帶來一個連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國國旗，看閱兵式的時候，看見穿白色軍裝就知道是海軍，綠色軍裝的就知道是陸軍，藍色軍裝的就知道是空軍等等。

 

消費者在選擇品牌時，首先能和消費者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗時，感知品牌的價值。

 

現(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數(shù)的廣告，在一個魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？

 

主要是通過品牌設(shè)計的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡單理解為形、色、意三點來進行有效識別。

 

設(shè)計從來都不是孤立的存在，關(guān)鍵是它所承載的東西是什么，那才是真正的價值所在。未來的趨勢應(yīng)該是動態(tài)呈現(xiàn)，最有力的競爭應(yīng)該是理念方面的競爭，從形式上已經(jīng)很飽和了。

 

 第二層次：美感需求   

 

美感，是品牌設(shè)計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。

 

達·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，那如夢似的嫵媚微笑，被不少美術(shù)史家稱為“神秘的微笑”。

消費者永遠停止不了對美的追求，品牌形象要具有美感。

 

第三層次：應(yīng)用需求  

 

應(yīng)用，是品牌設(shè)計的價值。應(yīng)用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時應(yīng)該考慮到后面的應(yīng)用。不能一味追求高大上，會顯得華而不實。

 

應(yīng)用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應(yīng)用由此就成為一股強大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗，它可以瞬間給消費者留下深刻的印象。

 

應(yīng)用其實比LOGO本身更重要，80分的LOGO設(shè)計100分的應(yīng)用傳達出來的效果，遠超過100分的LOGO設(shè)計80分的應(yīng)用。

 

第四層次：版權(quán)需求  

 

版權(quán)，是品牌設(shè)計的保障。版權(quán)需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應(yīng)用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權(quán)，作品也是無效的。相當于買彩票中了大獎，卻沒有領(lǐng)獎的權(quán)力。

 

給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會看見很多商家在為了商標、版權(quán)之爭，上法庭打官司，耽誤項目的進度，還得賠償損失費，甚至整個項目要從頭到尾的來一遍。

 

 

 第五層次：創(chuàng)意需求  

 

創(chuàng)意，是品牌設(shè)計的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求，創(chuàng)意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設(shè)計需求層次理論的每一層次需求，從識別需求、美感需求、應(yīng)用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權(quán)需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設(shè)計的創(chuàng)意需求。

 

創(chuàng)意當然可以解決很多問題，這也是客戶最關(guān)心點，因為品牌的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當于沒有靈魂。

 

一個有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進行溝通，同樣一個有創(chuàng)意的品牌設(shè)計可以表達出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。

 

愛因斯坦說過：“想像力比知識更重要，因為知識是有限的，而想像力是無限的，它包含了一切，推動著進步，是人類進化的源泉。” 

 

想象力是非常重要的，在品牌設(shè)計需求層次理論的指引下，通過不斷學習，思考，實踐，為品牌設(shè)計行業(yè)做出更多的貢獻。